La gourou de la mode de vie, Martha Stewart, se joint au producteur canadien de marijuana, Canopy Growth, en tant que conseillère pour aider à développer et à lancer une gamme de produits à base de cannabis pour l’homme et les animaux, a été déclaré jeudi 28 février, rapporte l’agence Reuters*.
L’accord entre Sequential Brands Group Inc, propriétaire de la marque Martha Stewart, et Canopy cherchera à tirer parti des connaissances de Stewart en produits de consommation pour le lancement de produits à base de CBD, le produit chimique non psychoactif trouvé dans la marijuana*.
Stewart, devenue célèbre dans ses livres, ses émissions de cuisine et ses émissions de télévision sur le style de vie à partir des années 1980, co-anime une émission avec le rappeur Snoop Dogg, qui avait fait la une l’année dernière pour avoir fumé de la marijuana devant la Maison Blanche*.
Les actions de Sequential ont augmenté de 28% dans les échanges de l’après-midi*.
« Je suis particulièrement impatient de notre première collaboration ensemble, qui offrira des produits judicieux aux animaux de compagnie bien-aimés des gens », a déclaré Stewart*.
La Food and Drug Administration américaine a interdit aux entreprises d’ajouter du CBD aux produits alimentaires, mais de nombreuses entreprises de boissons ont annoncé leur intention de les utiliser*.
Le fabricant de bière Corona Constellation Brands a signé un accord avec Canopy pour la fabrication de diverses boissons à base de cannabis*.
Au Canada, les sociétés productrices de cannabis investissent massivement de l’argent pour repousser la concurrence et développer de nouveaux produits, en particulier après l’approbation par le pays de l’utilisation de la marijuana à des fins récréatives en octobre*.
Canopy a également annoncé son intention d’investir entre 100 et 150 millions de dollars dans un parc industriel à base de chanvre dans l’état de New York*.
